当雷军抛弃“衬衫+牛仔裤”这套经典皮肤,开始换上笔挺的黑色西装,大家明白了一个问题——面对造车这件事,这位顶级“理工男”的态度无比认真。
![小米汽车2023款最新款价格(su7或25万元起售)](https://www.weeeq.com/wp-content/themes/justnews/themer/assets/images/lazy.png)
12月28日,小米公司针对自家的首款纯电动轿车——小米SU7,举办了技术发布会。这款万众瞩目的新车,终于在线下场合首次公开亮相。
而这场时长接近3个钟头的新车发布会,不得不让人佩服小米创始人雷军的演讲实力。
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电驱、电池、大压铸、智能驾驶、智能座舱……上半场,雷军将小米汽车在5大核心技术赛道的研发成果,一一和盘托出。对于这一家仅有3年资历的跨界厂商而言,可谓是难能可贵。
下半场,在一系列技术细节的支撑下,小米SU7的产品形态逐渐清晰:
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“保时米”轿跑外观,0.195cd量产车最低风阻;
澎湃OS+高通8295芯片,“人车家生态”首次打通;
最高495kW双电机,零百加速2.78s/百公里时速刹停距离33.3m;
双Orin X芯片+BEV/OCC/Transformer全套高阶智驾;
800V高压平台,最大续航800km,充电5分钟补能 220km……
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可以说,小米SU7几乎挑明了底牌。只不过,对于最关键的“定价”,小米汽车选择把悬念留到2024年。
抛去各种讲故事、讲情怀的内容不谈,这一场号称“只谈技术、不谈价格”的发布会——就像炒菜没加盐,似乎少了一些应有的灵魂。
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可惜的是,现场透露出的各种信息,可能已经让一众“米粉”略感失望了。
或25万元起售,年轻人买不起?
前段时间,网络舆论中有这样一种声音:
在手机领域,小米是以“性价比”见长,来到汽车领域也是如此。作为“年轻人的第一辆小米汽车”——小米SU7的起售价,可能在20万元左右甚至更低。
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事实果真如此么?本次发布会现场,小米SU7公开了两个配置——400V单电机版本、800V双电机版本,已经给出了暗示。
这般配置水平,一般会怎样定价?2023年的纯电轿车市场,能为我们提供一些参考。以小米SU7的400V单电机版本为例——其主要三电参数达到相近水准的竞品,其指导价都在25万元以上。
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此外,在新能源汽车行业内,一辆纯电动汽车的动力电池成本,一般能占到整车成本的30%-40%。
而工信部申报目录显示,小米SU7的400V单电机版本,使用了弗迪电池所提供的磷酸铁锂电池组(容量为73.6kWh)。
根据知乎用户“梦藏君”提供的信息,该类电池的采购价约850元/kWh,如此计算下来:
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小米SU7的400V单电机版本,电池包成本约6.26万元。即使小米的议价能力很强,以较低的“30%”作为电池成本计算标准,整车成本估算为20.86万元。
参考新能源汽车15%的行业利润率——不出意外,小米SU7接近25万元的起售价,是大概率要发生的事情。
平心而论,假如小米SU7的购车门槛是25万元,对于收入较低的年轻消费者来说,大部分人是难以承受的,更主流的购车预算可能是15-20万元。
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换言之,小米汽车的目标用户,不是以往在手机业务端、那些典型的年轻“米粉”——它瞄准了年纪更大、收入更高的中产消费者。
那么问题来了:脱离了“年轻人的第一辆车”,小米SU7靠什么打动中高端市场?
技术优势有了,但只有“一点点”
对于上面这个问题,雷军给出的答案很明了——他试图用多个前置定语为“最、第一、唯一”的技术优势,说服小米SU7的潜在用户。
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正如前文所述,在这场长达3小时的发布会的上半场,雷军化身“技术理工男”,用尽可能通俗易懂的语言,讲述了小米汽车数个领域领先同行的技术能力。
发布会期间,雷军多次询问在场观众“大家听懂了吗”,生怕大家领悟不到小米汽车技术领先的精髓。
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然而在笔者看来,所谓那一系列的“领先技术”:只不过是在众多已经发布过的技术基础上,小米SU7做到了稍微更高的水平。
比如800V高压平台技术,小米更进一步做到了871V;再比如说,小米汽车于2024年量产上车的电机,转速最高可达2.1万转/分钟,而其他厂商大多在2.0万转/分钟。
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打个比方——其他车企已经拿到了80分,那么小米SU7只能说拿到了85分,未形成实际上的“突破性体验”,这恰恰是中高端市场最稀缺的竞争力。
究其原因,由于技术原理尚未改变,近年来的新能源三电系统发展,已经了迈入深水区。参考电脑CPU的案例,在技术路径趋同的前提下——“挤牙膏式”的发展进步,才是更加普遍的现象。
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不过说一千道一万,小米SU7还未正式投放市场。根据雷军的说法,目前该车还处于最后的测试阶段,正式的“产品发布会”被安排在数月之后,尚有变数可言。
指不定,小米SU7手上还抓着两张“鬼牌”——例如凭借智能驾驶、“人车家生态”等特色功能上,小米SU7也可以实现“遥遥领先”的破圈式营销,成为下一个“爆款”指日可待。
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结语:2024年即将到来,一大批标配800V平台的智能化电动车,纷纷请求加入市场。在肉眼可见的将来,20-30万级纯电市场的竞争激烈度,自不用多说。
面对极氪007这类武装到牙齿的竞品,小米SU7最终的市场定价方面,会如何见招接招?大家可以拭目以待。
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